带动增长户外品类由价格驱动、鞋销量动能衰减运动品牌行业专题分析报告：运动品类由销量

　　运动服饰•△▽☆、户外服饰两大品类呈现差异化发展路径★★▼，增速环比放缓△△-◆••。运动服饰去年Q2价格基数较高▪▷，今年促销放量实现个位数增长◇■☆=，呈现以价换量特征★▲=◇=◁；

　　2★◆☆▼○○.运动鞋中-▲：①跑步鞋2025Q2销售额占比40%◇☆•▷☆•，同比变动+5•■□.1个百分点▲◆◆；②篮球鞋2025Q2销售额占比4■=▼◆•.7%……，同比变动-1•▪◆.8个百分点▲◇；③时尚运动鞋等2025Q2销售额占比55☆▼=…△=.4%△△◆，同比变动-3◁◇▪△☆◆.4个百分点☆○●-。

　　1▷•△■▲.运动服饰中★…▽：①运动休闲服2025Q2销售额占比25•▪▼▪☆○.6%•△◇…★，同比变动+4▷•.7个百分点☆▪☆▲；②运动鞋2025Q2销售额占比57◇△▽.5%◁★○▼-◁，同比变动-4个百分点◆▷▽-▪■。

　　运动鞋均价延续跌势△☆，销量增速大幅减慢◇□◆□，拉动销售额同比转跌=▷减运动品牌行业专题分析报告：运动品类由销量。三平台运动鞋2025Q2销售额（196亿）同比-3%…▪■…▪□，均价（278元）同比-6◇☆△•△.4%◁◆。

户外服饰在去年同期量价齐升高基数下销量小幅度收缩▽◁，依靠均价提升带动销售额增长▷◇。

　　分平台观察•▲，天猫延续下跌态势◆•…▷◇，抖音企稳●△，京东增量明显□=△，三平台均价同比全线承压●☆◆▪◇●。

　　运动户外的渗透率继续上升•▼=，合计占服饰大盘达到27%以上•=…★带动增长户外品类由价格驱动、鞋销量动能衰。运动服饰2025Q2销售额占比19△△■•.4%•▪▼，同比变动+1▲▷••□.8个百分点▲▼；户外服饰2025Q2销售额占比7■▼◇◆.9%●□…■，同比变动+1◁◆.1个百分点◁○★▲。

　　运动服饰中运动休闲服贡献比例延续上行态势◆◆-▽，运动鞋中跑鞋品类持续挤占份额▽-，篮球鞋■-▷★◁■、时尚类运动鞋占比收缩=◁。

　　运动休闲服低基数下增长提速●■●•，均价同比下跌而销售量反弹明显▼▲◇●竞椅5亿少年都想要背后制造千亿市场！PG 直到2018年■，雅加达亚运会●▪，电子竞技首次列为表演项目…◁…，中国国家队获得两项冠军•-•◁▷，电子竞技彻底出圈□○•▷，成为主流社会都在讨论的线年以 更多 竞椅5亿少年都想要背后制造千亿市场！PG。，运动休闲服增长由价格驱动转为销售量驱动☆•=。